Optimizar el SEO de tu tienda online en Shopify es crucial para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico, lo que se traduce en más ventas. Aquí te presentamos una guía técnica para mejorar tu posicionamiento SEO en la plataforma:
1. Qué son las palabras clave y cómo encontrarlas
¿Qué es una palabra clave?
Las palabras clave son palabras o frases que utilizan los usuarios para hacer una búsqueda en Google (o Las palabras clave, o keywords, son Palabras o frases que describen el contenido de un sitio web, Actúan como puente entre la búsqueda de un usuario y la información que busca, siendo esenciales para el funcionamiento de los motores de búsqueda como Google.
Estas palabras clave se utilizan para optimizar el contenido digital, haciendo que sea más fácil para los motores de búsqueda encontrar y mostrar la información relevante a los usuarios. Un análisis cuidadoso de las palabras clave permite identificar los términos más populares y relevantes para un tema específico, lo que a su vez mejora la visibilidad y el ranking del contenido en las búsquedas.
Estas palabras claves o Keywords son muy importantes dentro de la estrategia de contenido que podamos gestionar, te voy a dar un ejemplo:
Zapato: Palabra buscada en Argentina por 5k de busquedas dentro de los principales motores de busqueda.
Zapatilla: Palabra buscada en Argentina por 140k de busquedas dentro de los principales motores de busqueda.
la diferencia en una sola palabra puede ser clave en el posicionamiento de tu pagina o producto.
B. Cómo encontrar palabras clave
Para poder identificar cuales son las palabras claves que optimizan una estrategia SEO en mi web, tienes dos opciones:
La primera puedes gestionar y analizar a traves de un estudio de Mercado, logrando asi revisar los tops ventas o competencia aquellas frases o palabras que se repitan, lo recomendado siempre sera la segunda opcion que es apoyarte en herramientas de busqueda SEO como son las siguientes:
- Planificador de palabras clave de Google: es la herramienta propia de Google para localizar palabras claves dentro de Google Ads (su plataforma de publicidad). El problema es que si no tienes campañas activas no te va a mostrar el volumen de búsqueda de forma exacta, sino en horquillas. Sin embargo, puedes usar esta herramienta para obtener palabras clave relacionadas.
- SEMRUSH: esta herramienta nos va a servir para descubrir nuevas palabras clave (su versión gratuita no nos dice los volúmenes de búsquedas). Puedes introducir palabras o temas relacionados con tu sector y la herramienta te devolverá keywords relacionadas.
- Keyword Surfer: Esta extension de Google nos ayudara a obtener las palabras claves y su volumen de bosqueda.
Con esto, ya puedes hacer un listado de palabras clave de tu sector junto con sus volúmenes. Cuanto más largo sea el listado de inicio, mejor.
2. Organizar las palabras clave en Shopify
Debemos diferenciar ahora nuestro listado de Keyword en 2, Short Tals y Long Tails.
Cual es la diferencia entre Short y Long Tail?
- Short tail: Son aquellas palabras claves que logran definidir a un producto o servicio en especifico, se caracteriza porque es una o 2 palabras unicamente.
- Long tail: son frases más específicas y por lo tanto, también son mucho mas largas. Un ejemplo sería “Zapatos para vestir en Boda” o “zapatos Nike rojos deportivos”.
Siempre sera recomendado priorizar los KeyWords calificados como “Long Tail” ya que nos dara una segmentacion de la busqueda mas exacta y poder apuntar a un cliente potencial especifico.
3. Estructura web
La estructura de tu web es un factor clave para posicionar en los motores de busqueda:
- Facilita la indexación: Con una optimizacion real de la web, el motor de busqueda de Google entendera y facilitara la indexacion.
Tener una arquitectura web bien definida es un aspecto crucial que impacta positivamente en dos pilares fundamentales: el SEO y la experiencia del usuario.
En primer lugar, una arquitectura web clara facilita la indexación de los contenidos por parte de los motores de búsqueda. La estructura lógica y la organización eficiente del sitio web permiten a los crawlers navegar de forma sencilla y eficiente, comprendiendo mejor el contenido y su relevancia. Esto se traduce en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y el tráfico orgánico.
4. Experiencia de usuario (UX)
La experiencia de usuario, también conocida como UX (User Experience), representa la suma de sensaciones, tanto positivas como negativas, que un usuario experimenta al navegar e interactuar con un sitio web. Esta experiencia, crucial para el éxito online, se ve influenciada por una serie de factores interconectados.
Entre los aspectos fundamentales se encuentran:
- El diseño de la página: Un diseño atractivo, intuitivo y adaptado a la plataforma de acceso (ordenador, móvil, tablet) facilita la navegación y crea una impresión positiva.
- La calidad de los textos: Textos claros, concisos y relevantes que guíen al usuario, proporcionen información útil y fomenten la interacción, son esenciales para una buena UX.
- La facilidad de navegación: La capacidad de encontrar productos o información deseada de forma rápida y sencilla es fundamental. Un diseño intuitivo con menús claros y un buscador efectivo mejoran la experiencia.
- La velocidad de carga: Un sitio web lento genera frustración y abandono. La optimización de la página para una carga rápida es crucial para mantener la atención del usuario.
Doofinder (un buscador inteligente)
El buscador es la herramienta principal que un usuario utiliza para encontrar el producto que necesita en una tienda online. En el caso de Shopify, la optimización de este buscador, a través del SEO, es de vital importancia para garantizar una experiencia de compra exitosa.
Un buscador tradicional se limita a ofrecer resultados basados en la literalidad de la búsqueda del usuario. Sin embargo, herramientas como Doofinder van más allá, elevando la experiencia del usuario a un nuevo nivel gracias a su enfoque inteligente:
- Búsqueda inteligente: Doofinder utiliza inteligencia artificial para personalizar los resultados de la búsqueda, adaptándose a las preferencias individuales de cada usuario.
- Comprensión del usuario: A pesar de posibles errores ortográficos, Doofinder es capaz de entender las intenciones del cliente, reconociendo sinónimos y variaciones en la forma de escribir una palabra (por ejemplo, “nevera”, “frigorífico” o “combi”).
- Siempre una solución: Si un producto no está disponible, Doofinder ofrece alternativas y sugerencias relevantes, evitando la frustración del usuario.
- Anticipación a la búsqueda: La función de “autocompletado” agiliza la navegación y la experiencia de compra, brindando sugerencias mientras el usuario escribe su búsqueda.
5. Contenido.
Los contenidos también van a hacer que llegue tráfico orgánico a tu tienda y además, aportan valor a tus potenciales clientes.
Establece una estrategia SEO para Shopify
- Ataca palabras clave con pocas búsquedas (lo que te comentamos de las long tails).
- Busca temas que puedas relacionar con tus productos y así poder enlazarlos (por ejemplo, tutoriales donde uses algunos de los artículos que vendes).
6. Imagenes
La optimización de las imágenes en una página web es crucial para un buen rendimiento y posicionamiento en los motores de búsqueda. Imágenes de gran tamaño o peso pueden ralentizar la carga de la página, perjudicando la experiencia del usuario y, por ende, la clasificación en Google.
Para evitar este problema, es fundamental tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Texto alternativo (ALT): Esta etiqueta, ubicada en las opciones de cada imagen, sirve para personas con asistentes de lectura, pero también es indexada por Google. Aproveche esta oportunidad para incluir palabras clave relevantes que mejoren la visibilidad de la página.
- Tamaño adecuado: Antes de subir una imagen, revise los ajustes de la plataforma donde se alojará. Si la imagen se mostrará con dimensiones de 300×300 píxeles, no es necesario subir una imagen mayor, ya que solo se ocuparía espacio innecesario y aumentaría el tiempo de carga.
- Peso optimizado: La imagen debe mantener la calidad, pero sin ocupar espacio excesivo. Un peso ideal se sitúa entre 70 KB y 100 KB, evitando sobrepasar este límite.
7. Evita las páginas de error 404
Las páginas de error 404 son un elemento crucial en la experiencia web que, a menudo, se pasa por alto en términos de SEO. Estas páginas, que aparecen cuando una URL no está disponible o no existe, tienen un impacto directo en el posicionamiento y la visibilidad de tu tienda Shopify.
Cuando un usuario encuentra una página 404, la reacción más común es volver atrás, lo que aumenta la tasa de rebote de tu sitio web. Esta acción envía una señal negativa a Google, indicando que la experiencia del usuario no es satisfactoria.
Para evitar este problema y mejorar el SEO de tu tienda Shopify, es fundamental implementar páginas 404 personalizadas y útiles. Estas páginas deben:
- Ser atractivas y fáciles de entender: Explicar claramente el error y ofrecer soluciones alternativas al usuario.
- Incluir un diseño coherente con el resto del sitio web: Mantener la identidad visual de la marca.
- Proporcionar enlaces relevantes: Guías a otras secciones del sitio web, productos o categorías relacionadas.
Herramientas como W3C Link Checker te permiten identificar las URL que generan errores 404 para poder solucionarlas de forma eficiente.